Monthly Archives: 7月 2010
実はそんなに秘密ではない Google の「秘密の計算式」について
結論としては、Googleは自社の検索技術における情報について
これまでに論文やレポート等のパッケージコンテンツ、
フォーラムへの参加等のライブコンテンツの双方において
様々な形でdiscloseしてきたという内容です。 Continue reading
Yahoo! JAPAN のより良い検索と広告サービスのために
LiAメディアセクションの加藤です。 本日、驚くべきリリースが出ました。 http://googlejapan.blogspot.com/2010/07/yahoo-japan.html Yahoo!Japanの検索エンジンに 再びGoogle検索エンジンアルゴリズムの導入が決まりました。 Yahoo!Japan独自の検索システムと Google検索エンジンが組み合わさるようですが、 今後のYahoo!SEOに対する考え方も再考せざるをえない状況となりそうです。 移行状況についてはWEBマーケティングの世界では 目が離せません。今後もウォッチしていきます。 メディアセクション 加藤 Related posts 検索エンジンマーケティングのレシピ -SEO編 (1) YahooとGoogleの提携情報 (0) 7月度トレンドレポート更新しました。 (0) 6月度トレンドレポート更新しました。 (0) 身近だけど実はよく知らないPagerank (0)
【LPO】マルチエントランス化に向けたサイト設計
LiAメディアセクションの加藤です。 本日はLPO（Landing Page Optimization）についての話をしたいと思います。 LPOというとランディングページの構成に焦点を絞った話になりがちですが、 本日はLPOにとって最も肝心な、 サイトマルチエントランス化についての話をしたいと思います。 WEBサイトを運営されており、 アクセス解析に携わっている方であればご存じの通り、 WEBサイトの入り口はTOPページだけではありません。 むしろSEOにせよリスティング広告にせよ、 WEBサイトに集客する際に大事なのは、 「そのキーワードでユーザーを呼び込むのに もっともふさわしいページはどのページなのか」 ということを考え抜き、キーワード毎に呼び込むページを紐づけ、 ページURLを割り振っていく作業になります。 例えば美容系の通販サイトを例に取ってみましょう。 TOPページへの集客キーワード→「美容＋通販」 商品カテゴリTOPページへの集客キーワード→「商品カテゴリ名＋通販」 商品ページへの集客キーワード→「商品名キーワード」 といった形で全てのページを活かした集客設計を行うことができます。 「ランキング」というキーワードで呼び込むページには ランキングコンテンツがあったほうが望ましいですし、 「口コミ」というキーワードで呼び込むページには 口コミのコンテンツがあったほうが望ましいでしょう。 こうして考えていくと、LPOを実現したいのであれば、 集客キーワードにマッチするコンテンツが そもそもサイト内にあるかないかを判断する作業が必ず発生するはずです。 もしサイト内に最適なページがあるのであればそのページに呼び込めばよいですし、 ないのであれば新しいLP（ランディングページ）を作成する必要が出てきます。 もちろん、予算によっては最適ではなくBetterなページを充てることもあるでしょう。 LP（ランディングページ）とは言い換えてみれば ユーザーのニーズとサイトコンテンツの GAP（溝）を解消する架け橋のような存在ですから、 LPOを実現するためには そもそもユーザーのニーズと現状のサイトコンテンツの2つについて、 正確に把握をした上で、そのGAPを正しく認識できていないといけないわけですね。 ユーザーニーズは非常に多種多様ですから、 検索キーワードも十人十色、ロングテールキーワードが 山のように存在しています。 … Continue reading
Yahoo! Begins Testing with Microsoft
LiAメディアセクションの加藤です。 米Yahoo!公式ブログにて、Bingエンジンとの統合テストについて 本格スタートしましたとのリリースが出ています。 http://www.ysearchblog.com/2010/07/20/yahoo-begins-testing-with-microsoft/ 以下、ブログより引用： “We’ve started testing organic (also referred to as algorithmic) and paid search listings from Microsoft for up to 25 percent of Yahoo! Search traffic in the U.S. The primary change for these tests is that … Continue reading
【Google Adwords】キーワード ターゲットに使える新機能が登場
LiAメディアセクションの加藤です。 本日はGoogle Adwordsについてです。 Adwordsの出稿方式に、 新しく「絞り込み部分一致」という機能が加わったと発表がありました。 http://adwords-ja.blogspot.com/2010/07/blog-post_20.html これまでは「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」という3段階による キーワードターゲティングでしたが、更に「絞り込み部分一致」という 新しいセグメントが加わり、より詳細なターゲティングができるようになりました。 詳しくはGoogle Adwordsのオフィシャルブログから確認下さい。 Googleのセマンティック技術は非常に優れていますが、 その技術をサービスインターフェースの中にきちんと組みこんでくる点、 そしてそのスピード、このあたりはさすがGoogleと言いたくなりますね。 「部分一致は無駄トラフィックが多いから嫌だけど、 完全一致・フレーズ一致だけだとインプレッションが絞られて集客が最大化できない」 こんな悩みを解決する機能としては、 今回がベストアンサーだったのではないでしょうか。 精度と効果については今後運用する中で見極めていければと思います。 メディアセクション 加藤 Related posts 身近だけど実はよく知らないPagerank (0) 複数のホスト名における同一コンテンツ問題に関して (0) 検索エンジンマーケティングのレシピ -SEO編 (1) 検索エンジンマーケティングのレシピ -リスティング編 (0) 検索エンジンにおけるオーソリティ vs. ポピュラリティ Part.2 (0)
【LPO】コンバージョン率が2倍になるランディングページを制作する7つのポイント
LｉＡメディアセクションの加藤です。 本日は、WEBマーケティングの成果を最大化するための必須項目である LPO（Landing Page Opitimization：ランディングページ最適化） についてのお話をしたいと思います。 弊社でもランディングページの制作依頼をよく頂きますが、 過去に制作したランディングページの中で特に成果が 高く出ているページのコンテンツを整理すると、 以下の7つの条件をきちんと満たしていることが分かります。 衝動買いユーザーを囲い込むための効果的なファーストビュー 思わずユーザーのスクロールを促す共感コンテンツ 自社独自の強みを訴えるUSP（Unique Selling Point）コンテンツ 数字など客観的な事実を基に魅力を伝える実証コンテンツ 広告色を薄め第三者からのリコメンドを見せる信頼提供コンテンツ コンバージョン後に発生しうる懸念を払拭するサポートコンテンツ 情報入力にストレスを与えないEFO(Entry Form Optimization) 必ずしもこれら7つのポイントの全てを満たす必要はありませんが、 ランディングページの改善をお考えの場合には、 この7つのリストと現在のページを照らし合わせて、 どのコンテンツが足りないのかを把握することで、 改善に向けた1つの道標を作ることができるのではないでしょうか。 衝動買いユーザーを囲い込むための効果的なファーストビュー ファーストビューを作成する際のポイントは2つです。 ユーザーの心を掴む魅力的なキャッチコピー 集客するキーワードをファーストビューに含める キーワードとコンテンツマッチさせ、直帰率を下げましょう。 キーワードを含めることで、リスティング広告における品質スコアの向上、 SEOにおける内部施策にもつながります。 思わずユーザーのスクロールを促す共感コンテンツ 「こんな悩みはありませんか？」といった問いかけに、 リスト形式でユーザーの悩みをリストアップしていくコンテンツは もはやアフィリエイトページの王道となりつつあります。 全てがあのようなコンテンツにする必要はありませんし、 商材によっては違和感や嫌悪感を醸成するケースもあるため 見せ方に工夫は必要ですが、 … Continue reading
Bing正式版、遂にOPEN!
LiAメディアセクションの加藤です。 本日、Bing検索エンジンがβ版の運用を終え、 正式に運用スタートしました。 Yahoo!との提携による今後の動向もとても気になるところではありますが、 今後もBingらしいサービス提供をして欲しいなと思います。 Bingエンジンを次なるSEO/SEMの対象として お考えの方も多いかと思いますが、 そこはさすがMicrosoft。 親切にも、Webマスター向けに BingエンジンSEM対策についてのコンテンツを設け、 Tipsを公開してくれています。 http://keyword.jp.msn.com/tips/default.htm 今後の対策の参考になると思いますので、 ぜひ確認してみて下さいね！ メディアセクション 加藤 Related posts Bing正式版、いよいよ登場。 (0) 検索エンジンにおけるオーソリティ vs. ポピュラリティ Part.2 (0) 検索エンジンにおけるオーソリティ vs. ポピュラリティ Part.1 (1) YahooとGoogleの提携情報 (0) Yahoo! JAPAN のより良い検索と広告サービスのために (0)
【SEO内部施策】Yahoo!キーフレーズ抽出を活用したタイトル要素最適化
LiAメディアセクションの加藤です。 本日は、Yahoo!デベロッパーネットワークが提供している テキスト解析のAPIサンプルコードを活用した、SEO内部施策についてのご紹介です。 Yahoo!デベロッパーネットワークでは、 Yahoo!のテキスト解析ノウハウを活用し、 「キーフレーズ抽出」というAPIを公開しています。 http://cgi.geocities.jp/ydevnet/sample/jlp/sample3/keyphrase_sample.php 上記は動作デモのURLですが、 実際にキーワードを入力すると、 キーフレーズ度合いを0～100までを指標にして示してくれます。 キーフレーズは、「形態素解析」と「係り受け解析」という、 Yahoo!が独自に有している2つのテキストマイニング技術を 基にして抽出されているものだと考えられますが、 こちらの機能を活用すると、SEO内部施策の中でも もっとも重要度が高い、「タイトル要素」の最適化に 活かすことができます。 例えば「SEO対策のリア株式会社」と入力すると、 「リア株式会社」のスコアが100 「SEO対策」のスコアが79 と表示されます。 同様に、「SEO対策の会社」と入力すると、 「SEO対策」のスコアが100 「会社」のスコアが56 と表示されます。 このことから分かるように、こちらのキーフレーズ抽出では 「係り受け」の構造にとどまらず、キーワードの「固有度」も 考慮されていることが分かります。 「リア株式会社」というキーワードは固有名詞であり、 一般的に使用頻度の低いキーワードですから、 入力された他のキーワードに比べて 相対的な重要度が高いことが想定されます。 タイトル要素を最適化する際に、目標となるキーワードを含めることは もはやSEOの常識ですが、加えて検索エンジンがどのキーワードを 「キーフレーズ」として認識しているのか、 という点も考慮しながらタイトル要素を 最適化してみるのもよいかもしれません。 「目標キーワードはタイトル要素の中でも左寄せにした方がよい」 といったような根拠のないSEOとは違う、真の最適化に近づく可能性もあるでしょう。 もちろん、文章の構造によっては左側にあることでそのキーワードが 「キーフレーズ」と認識される可能性もありますが、 … Continue reading
